见解

用隐喻引出深入无意识

QA

玛歌费雪

高级定性分析师 - 民族志

金融业

隐喻启发 (OMET) 是一种强大的工具,可用于理解塑造消费者认知的潜在和无意识关联。

比喻引出有助于……

有些人通常难以回答主要依赖于系统 2 方法的研究中的某些问题。例如,人们经常发现很难准确地描述一个品牌代表什么——他们只是直觉地知道。在线隐喻引出技术(欧美特) 为人们提供了一种功能性工具来交流他们的直觉,然后更深思熟虑地探索和解释他们的情感关联和感知。

隐喻启发帮助 MDRG 回答的问题包括:

  • 你觉得你最喜欢的健身品牌代表什么?
  • 卖掉自己的房子是什么感觉?
  • 您如何看待和评估您当地的医疗保健选择?
  • 当您想到访问新奥尔良时,您会想到什么?

 

主题是 特别难 让人们清晰或准确地描述的内容包括复杂或抽象的想法、高度个人化的话题、日常和司空见惯的话题或边缘话题。这些主题通常需要更间接的 系统一 欧美特 提供的方法,而不是过于直接的系统 2 方法,因为系统 2 方法可能会引出过于笼统、肤浅或不真诚的答案。

复杂或抽象的主题:

主题是如此抽象或复杂,以至于人们很难用具体的术语来描述它们。
例如,健身品牌
系统 2 方法: 你觉得你最喜欢的健身品牌代表什么?
系统 1 方法: 请选择最能体现您喜爱的健身品牌精髓的图片。然后,请说明您选择此图像的原因。这张图片如何捕捉到你最喜欢的健身品牌的精髓?

高度个人化的话题:

话题是如此私人化,以至于人们很难用文字来表达他们的感受。
例如,卖房子
系统 2 方法: 卖掉自己的房子是什么感觉?
系统 1 方法: 请选择最能体现卖房体验的图片。反思你的房子,你卖房子的原因,以及卖房子的感觉。然后,请说明您选择此图像的原因。这张图片如何捕捉到你卖房的经历?

日常和常见话题:

主题如此固定,以至于很少有意识地检查它们。
例如,医疗保健
系统 2 方法: 您如何看待和评估您当地的医疗保健选择?
系统 1 方法: 请选择最能反映医院 A 及其在您的社区中所扮演角色的图像。然后,请说明您选择此图像的原因。这张图片如何捕捉医院 A 在您的社区中所扮演的角色?请选择最能反映医院 B 及其在您的社区中所扮演角色的图像。然后,请说明您选择此图像的原因。这张图片如何捕捉到医院 B 在您的社区中所扮演的角色?

边缘话题:

例如,新奥尔良作为休闲目的地
主题是如此边缘化,以至于很少有意识地检查它们,并且经常引起一般的联想。
系统 2 方法: 当您想到访问新奥尔良时,您会想到什么?
系统 1 方法: 请选择最能体现您如何将新奥尔良视为休闲目的地的图片。然后,请说明您选择此图像的原因。这张图片如何体现您如何将新奥尔良视为休闲目的地?

欧米特的最终见解

隐喻引出 诸如此类的结果为从广告和品牌推广到产品开发和客户体验的一系列业务决策提供了指导。

来自 OMET 的见解可以告诉世界杯买球网站推荐需要在广告和品牌中捕捉哪些内容才能与消费者建立联系,以及必须避免的负面联想,或刚刚开始塑造广告和品牌在一个类别中的感知方式的新兴联想.

欧美特 还可用于识别产品概念在产品开发研究中所填充的情感需求。结果还可以为最能引起消费者共鸣的包装类型提供方向,并避免失误。 OMET 还可用于确定情绪如何指导消费者决策。

最后,OMET 可用于通过识别他们与品牌提供的体验的情感关联、他们希望通过该品牌满足的情感需求以及品牌在满足这些情感需求方面的成功程度来增强客户体验。


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