见解

MDRG + Entergy:公用事业安全广告文案测试

QA

亚历克斯·斯通纳

营销协调员

金融业

千年发展目标 与 Entergy 路易斯安那州 and 拉米机构 研究和测试 Entergy 2016 年安全活动的几个概念。公用事业广告文案测试的目标是告知消费者电力线的危险。获胜的概念将电力线与鲨鱼、龙卷风和蛇的可识别威胁进行了比较。创造性的方法以引人入胜的形式充分传达了危险。

消费者研究结束后,MDRG 对广告效果研究的两个见解进行了反思:

是什么让这个广告变得有趣和引人入胜,让观众了解电力线的危险?
为什么它是在竞争对手中脱颖而出的广告?

有趣、引人入胜且内容丰富

所选择的概念非常容易理解。因此,几乎所有的观众都立即领悟了。正如广告中所见,电力线的形状从鲨鱼变成龙卷风再到蛇。世界杯买球网站推荐大多数人在孩提时代就被教导要避免这些危险。但是,如果被蛇咬了,世界杯买球网站推荐知道避免死亡的程序。另一方面,世界杯买球网站推荐可能没有被教导要避开电源线,或者如果世界杯买球网站推荐看到一根倒塌的电线该怎么办。

通过将这两种危险类型联系起来,儿童和成人都明白要远离。靠近电源线或在附近玩耍是不安全的。大多数人可能不知道电力线比其他威胁更危险,这增加了参与因素。不断地,“电源线可能看起来并不可怕,但它们比你知道的更危险”这句话强化了这个想法。公共安全公告将电力的力量放在了正确的位置。

从竞争中脱颖而出

获胜的广告以积极的方式传达了严肃的信息,同时仍然传达了避免危险、堕落线路的主要信息。它的介绍并不过分戏剧性或苛刻,与许多当前的公共服务公告相矛盾。此外,红色的天空表示“停止”,并与变形的线条一起传达危险。但是,它不会使用可能分散信息的令人不安的图像来这样做。

安全和教育广告活动是 Entergy 等公用事业公司的一项重要功能。这种巧妙的讲故事策略使该广告在相关性、清晰度和可信度等方面表现出色。不断地,该广告与当前的 Entergy 品牌非常吻合。它传达了重要且信息丰富的信息,同时又具有独特性和创造性,足以吸引并保持观众的注意力。

实用广告文案测试研究背景

千年发展目标 与两家公司密切合作,以确保实现总体运动目标。为此活动制作了多个广告,然后 MDRG 然后对每个广告进行了复制测试。通过 MRDG 向不同的参与者询问有关他们对公共服务公告的参与和情感反应的问题 Prove-It™ 复制测试.获奖广告在所有因素上都得分很高。

话题


世界杯买球网站推荐吗?

单击以将您的业务提升到一个新的水平。

请求提案